PART 01 신이 내린 선물, 브라질의 자연
신음하는 세계의 허파 아마존
세계 최대 폭포 이과수와 국경무역
원시 생태계 빤따날의 변신

PART 02 격변기를 겪는 낭만과 축제의 도시들
산업화되는 브라질의 발원지 살바도르
세계 최고 미항 리오의 숨은 파워
브라질을 움직이는 커피의 성지 상파울루

PART 03 행복에 취해 사는 사람들
반짝이는 아이디어를 가진 행복의 나라
삼바 카니발과 이어지는 축제들
정열과 단합의 심볼 삼바 축구

PART 04 브라질 드림을 찾아서
브라질에는 브라질 사람이 없다
룰라 경제학의 허와 실
우리기업의 도전

PART 05 브라질 코스트의 함정
자갈밭의 트럭에 의존하는 물류구조
누구도 예측할 수 없는 노동문제
브라질 코스트를 유발하는 복잡한 행정구조

저자 : 김두영

현재 KOTRA(대한무역투자진흥공사)의 인재경영실장으로 재직 중이다. 부산대 경영학과를 졸업하고 미국 선더버드(Thunderbird) 국제경영대학에서 MBA 학위를 취득했으며, 동국대학교에서 무역전공 박사 과정을 수료했다. KOTRA 해외조사부에서 국제통상규범에 대한 연구/분석 경험을 축적했고, 미국의 로스앤젤레스 무역관에 근무하면서 시장조사 및 마케팅 전략을 연구하여 라이선싱이나 프랜차이즈 방식 마케팅 등 새로운 시장진출 전략을 제시하였다. 미국의 시카고 무역관에서는 미국 기업들의 투자유치업무에 집중했으며, 우리나라 최초의 기술투자 사례를 탄생시킨 주역이 되었다. 브라질 상파울루에서는 남미지역총괄무역관장으로 근무하면서 신흥시장인 브라질의 자동차, ICT, 신재생 에너지와 조선기자재 분야 시장개척 사업을 기획했다.

저서로는 《미국시장, 이렇게 하면 열린다》, 《WTO시대의 미국시장 진출전략》 등이 있다.

기존 여행정보서만 읽어서는 절대 알 수 없다!
KOTRA 무역관이 직접 격은 ‘진짜’ 브라질의 속살!

일반적으로 ‘여행정보서’를 보면 정말 수많은 정보들이 담겨 있다. 한국에서 준비해야 할 것들, 비행기표, 현지 숙박, 음식점 등등… 최근에는 스마트폰 검색 기능이나 어플리케이션이 잘 발달해 있어 여행을 떠나기 전 웬만한 정보는 매우 쉽게 얻을 수 있다.
문제는 ‘정보의 질’이다. 내가 원하는 여행을 위해 필요한 정보가 무엇인지부터 선별하는 게 중요하다. 무작정 남들 가던 곳, 남들 먹고 자던 곳을 따르다 보면 결국 여행의 원래 목적이 무엇이었는지 잊어버릴 정도로 의미 없는 여행이 될 수도 있다. 또한 개인의 취향이란 게 다 제각각이라 남들만 무작정 따라한다고 반드시 즐거운 여행이 되리란 보장도 없다.

《올 댓 브라질》이 다루는 여행은 명확한 주제를 가지고 있다. ‘서류가방 들고 발로 뛴 구석구석 브라질 여행기’라는 부제에서도 알 수 있듯, 이 책의 목적은 ‘비즈니스 여행’이다.

삼성과 LG가 이미 브라질의 주류 기업으로 자리를 잡은 건 유명한 사실이다. 브라질에서 부는 K팝 열풍 역시 각종 미디어에서 쉽게 접할 수 있다. 실제로 브라질은 2억에 달하는 인구와 열악한 사회 인프라 개선을 위한 투자규모 때문에 중소기업들까지도 관심을 가지는 거대한 시장이다.

그렇다면 승승장구하는 기업과 일이 되지 않는 기업의 차이가 무엇일까? 브라질 시장 진입의 첫째 조건은 역시 시장을 이해하는 것이었다. 브라질은 우리에게 미지의 세계다. 지구의 반대편에 있는 거리만큼이나 다른 문화를 가진 사람들이다. 세계 굴지의 기업들과 우리나라 대기업들도 10여 년의 노력 끝에 브라질 시장에서 자리를 잡았다.
브라질에 대한 이해를 위해서는 여러 도시와 관광지 등을 돌아보아야 한다. 이를 통해 브라질의 생활양식을 접할 수 있을 것이다. 카니발과 다양한 축제, 축구장 방문을 통해 그들의 사고방식과 문화적 특성을 이해하는 노력도 병행해야 한다. 현지인과 대화의 폭을 넓힐 수 있는 기초가 될 것이다.

브라질을 즐기면서 시장의 특성을 파악하고 접근하기 위해 딱딱한 연구와 분석적인 접근이 필요할까? 오히려 즐겁게 지냈던 생생한 경험담이 효율적일 수 있다. 필자가 이 책을 집필한 이유다.